martes, 25 de octubre de 2011
miércoles, 19 de octubre de 2011
OTROS CONCEPTOS
La estructura general de la metodología de la formulación y evaluación, puede ser:
¿Por qué se invierte y por qué son necesarios los proyectos?
Día a día y en cualquier sitio donde nos encontremos, siempre hay a la mano una serie de productos o servicios proporcionados por el hombre mismo. Desde la ropa que vestimos, los alimentos que consumimos, etc. todos y cada uno de estos bienes y servicios, antes de venderse comercialmente fueron evaluados desde varios puntos de vista, siempre con el objetivo final de satisfacer una necesidad.
Después de ello, alguien tomó la decisión para producirlo en masa, para lo cual tuvo que realizar una inversión económica. Es claro que las inversiones no se hacen solo por que alguien desea producir determinado artículo; en la actualidad una inversión inteligente requiere una base que lo justifique, dicha base es precisamente un proyecto bien estructurado y evaluado.
Decisión sobre un proyecto.
Para tomar la decisión sobre un proyecto, es necesario que éste sea sometido al análisis multidisciplinario de diferentes especialistas.
El hecho de realizar un análisis que se considere lo más completo posible no implica que al invertir el dinero estará exento de riesgo. El futuro siempre es incierto, el análisis no incluye factores fortuitos. Ejemplos: huelgas, incendios, terremotos, devaluaciones, etc.
Por éstas razones, la toma de decisión acerca de invertir en determinado proyecto siempre debe ser en un grupo multidisciplinario.
A toda actividad encaminada a tomar una decisión de inversión sobre un proyecto se le llama Evaluación de Proyectos.
Estudio de Mercado.
Objetivos y Generalidades del estudio de mercado.
· Definición: Se entiende por mercado el área en que confluyen las fuerzas de la oferta y la demanda, para realizar las transacciones de bienes y servicios a precios determinados.
Objetivos del estudio de Mercado. (4 principalmente).
Ratificar la existencia de una necesidad insatisfecha a la posibilidad de brindar un mejor servicio de los ya existentes.
Determinar la cantidad de bienes o servicios de un producto o un bien nuevo, que la comunidad estaría dispuesta a adquirir a determinados precios.
Conocer cuales son los medios que se emplean para hacer llegar los bienes y servicios a los usuarios.
Elaborar el estudio de mercado para conocer el riesgo que se corre de ser o no ser aceptado en el mercado.
Estructura de Análisis. Se reconocen 4 variables fundamentales.
La investigación que se realice debe tener las siguientes características:
La recopilación de la información debe ser sistematizada.
La recopilación debe ser objetiva y no tendenciosa.
Los datos deben ser siempre una información útil.
La investigación debe servir como base para la toma de decisión.
La investigación de mercados tiene una aplicación muy amplia, por ejemplo, investigación de publicidad, de ventas, precios, diseños, envases, etc. Sin embargo, en los estudios de mercado para un producto nuevo las investigaciones se realizarán sobre productos similares ya existentes para tomarlos como referencia.
Pasos a seguir en la investigación.
Definición del problema.
Necesidades y fuentes de información.
Diseño de recopilación y tratamiento estadístico.
Procesamiento y análisis de datos.
Informe, el cual deberá ser veraz, oportuno y no tendencioso.
Producto.
Debe hacerse una descripción exacta del producto o productos que se pretendan elaborar. Esto debe de ir acompañado por las normas de calidad. Ejemplo: ISO 9000.
Naturaleza y uso del Producto.
Se puede clasificar en:
Duraderos (no perecederos). Ejemplo: Aparatos eléctricos, herramientas, muebles y otros.
No duraderos (perecederos). Ejemplo: Alimentos frescos y embazados.
La función de la demanda.
Definición. Se entiende por demanda la cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere o solicita para buscar la satisfacción de una necesidad específica a un precio determinado.
Y se puede expresar como sigue: Demanda = Consumo Nacional Aparente = Producción Nacional + Importaciones - Exportaciones.
Definición de cantidad demandada.
Son aquellas preferencias y gustos del consumidor. Cuando existen estadísticas resulta fácil conocer cual es el monto y el comportamiento histórico de la demanda, cuando no existe ésta, la investigación de campo queda como único recurso.
Tipos de Demanda.
En relación con su oportunidad.
Demanda insatisfecha (No cubre los requerimientos del mercado).
Demanda Satisfecha (Cubre los requisitos del mercado).
En relación con su necesidad.
Demanda de bienes sociales y necesarios (Alimentos, vestido, vivienda, etc.).
Demanda de bienes no necesarios (Perfume, ropa y autos finos).
En relación con su temporalidad.
Demanda continua (Alimentos).
Demanda Cíclica o estacional (regalos y artículos de Navidad, enfriadores de aire, ropa térmica, etc.).
De acuerdo con su destino.
Demanda de bienes finales (El usuario los adquiere directamente con el productor).
Demanda de bienes intermedios o industriales (Requieren de algún procesamiento para ser bienes de consumo final).
Los precios de bienes relacionados.
Definición. Es la cantidad monetaria del precio de un producto, que los productores están dispuestos a vender y los consumidores a comprar.
Tipos de precios.
· Internacional. Importaciones y Exportaciones.
· Regional Externa. Solo en parte de un continente (Acuerdo de intercambios económicos).
· Regional interno. Solo en parte de un país.
· Local. Solo en una población.
· Nacional. En todo el país.
Cómo determinar el precio.
En cualquier tipo de producto hay diferentes calidades y precios, sin embargo también está influido por la cantidad que se compre.
Bienes substitutos.
Son aquellos que pueden sustituir al producto original sin que pierda su calidad.
Bienes complementarios.
Son aquellos que pueden complementar a un producto.
Las Rentas de los consumidores.
Son aquellos productos o servicios que requieren necesariamente los consumidores para poder tener una vida digna, ejemplo: una casa, alimento, vestido, calzado, etc.
Bienes Normales.
Son aquellos productos o servicios que aunque se requieran podemos prescindir de ellos en momento dado.
Bienes Inferiores.
Son aquellos productos o servicios que son los límites para poder tener una vida digna, más sin embargo está en el límite inferior.
La función de la oferta.
Oferta: Es la cantidad de bienes o servicios que un cierto número de oferentes (productores), están dispuestos a poder a disposición del mercado a un precio determinado.
Principales tipos de oferta.
Oferta Competitiva. (Mercado Libe). Ésta se encuentra en libre competencia ya que son artículos iguales y el mercado está en función del precio, calidad y servicio.
Oferta Oligopólica. Oligos = pocos. Se caracteriza por que el mercado se encuentra dominado por solo unos cuantos productores y ellos determinan el precio y la oferta.
Oferta Monopólica. Esta se refiere a que solo existe un solo productor de bienes o servicios y por tal motivo domina el mercado imponiendo calidad, precio y cantidad.
Factores de Producción.
Demanda.
Competencia.
Oferta.
Capacidad Instalada.
Localización.
Calidad y precio del producto.
Relación entre la oferta y la demanda. Esta se da satisfactoriamente cuando hay un equilibrio entre las dos.
Elasticidad - Precio de la demanda.
Al analizar las características del mercado debemos cubrir los siguientes aspectos:
· Análisis de la oferta.
· Demanda.
· Precios.
· Sistemas de comercialización.
La elasticidad de la demanda es un indicador económico que muestra la relación entre el precio de venta de un producto y el volumen demandado por el consumidor; ya que al subir el precio baja la cantidad demandada.
Sé dice que cuando se da pequeño cambio en el precio de venta de un producto y la demanda se modifica en forma considerable se dice que la demanda es elástica. Por el contrario cuando se modifica un poco el precio de un producto y la demanda casi no varía se dice que la demanda es inelástica.
iNFORMACIÓN RECUPERADA EL 19/10/2011 http://html.rincondelvago.com/proyectos-de-inversion_1.html
OTROS ARCHIVOS
TIPOS DE INVETIGACIÓN DE MERCADOS
Es una subfunción del marketing, permite a la empresa a obtener la información necesarias para establecer las diferentes : políticas, objetivos y planes y estrategias más adecuadas a sus intereses. Esta actividad se le llama también Investigación de mercados.
Investigación Cualitativa:
Es la investigación de carácter exploratorio que pretende determinar principalmente aspectos diversos del comportamiento humano, como : Motivaciones, actitudes, intenciones, creencias, gustos y preferencias.
Las personas a las que se les aplica esta investigación representan a las clases sociales de una determinada colectividad. Las técnicas empleadas en estas investigaciones se llaman: técnicas cualitativas.
Las principales son:
• Test Proyectivos :
• Entrevistas en profundidad:
• Técnicas de grupo:
• Otras Técnicas:
1. Método EPI.
2. Repertory Grid.
Aplicaciones de las investigaciones cualitativas:
Para obtener información previa de un campo o problema sobre el que no existe ningún dato. Determinar comportamientos, motivaciones, etc.
Establecer jerarquiía entre los diferentes comportamientos y otras variables Psicológicas. Identificar y explotar conceptos, palabras, etc.
Para reducir y limitar el campo de investigaciones posteriores.
Para ampliar información sobre determinados aspectos que no hayan quedado claros en una investigación inicial.
Investigación cuantitativa.
Análisis de diferentes aspectos que pueden ser fácilmente medibles y cuantificables tales como: consumos, lugares de compra, etc.
Investigación de campo: Investigación que recoge información de las fuentes externas primarias, a través de diferentes técnicas y los estudios realizados con esos datos.
Investigación de gabinete.
Denominación utilizada para designar la investigación que recoge los datos de las fuentes internas y de las fuentes externas secundarias y los estudios realizados con estos datos.
Investigación operativa:
Es la ciencia que trata de la preparación científica de las decisiones.
Investigación Publicitaria:
Es aquella investigación que se ocupa del estudios de los diferentes aspectos relacionados con el proceso de comunicación en la sociedad. Comprende 3 áreas de estudio:
Investigación socioeconómica de la publicidad.(comprende el estudio de la publicidad a nivel global, desde un enfoque socioeconómico, jurídico, tecnológico, con carácter descriptivo).
Investigación de los mensajes publicitarios. (Análisis de los mensajes publicitarios, desde su creación, hasta sus efectos, su objeto de estudio es: Las proporciones o ideas preliminares (test de concepto), expresiones creativas, comprensión del mensaje, credibilidad del mensaje, recuerdo del mensaje, atención del mensaje, actitudes, comportamiento).
Investigación de medios. (Estudio de los diferentes medios publicitarios, los principales objetos de la investigación son : difusión de los medios, audiencia, equivalencias publicitarias, recuerdo de la publicidad, contenido de los medios de comunicación, inversión. )
Estudio de control:
Es aquella investigación comercial que va encaminada a conocer los resultados que se producen como consecuencia de la adopción de determinadas decisiones.
En estos estudios nos da a conocer las pequeñas desviaciones de los resultados planificados y los resultados que se van produciendo, a tiempo para implementar medidas correctoras
Información recuperada el día 19/10/2011 http://www.mitecnologico.com/Main/TiposDeInvestigacionDeMercados
TIPOS DE PROYECTOS DE INVERSIÓN
Los proyectos pueden ser de diversa índole, una clasificación a partir del fin buscado puede ser la siguiente:
- Proyectos de inversión privada: En este caso el fin del proyecto es lograr una rentabilidad económica financiera, de tal modo que permita recuperar la inversión de capital puesta por la empresa o inversionistas diversos, en la ejecución del proyecto.
- Proyectos de inversión pública: En este tipo de proyectos, el estado es el inversionista que coloca sus recursos para la ejecución del mismo, el estado tiene como fin el bienestar social, de modo que la rentabilidad del proyecto no es sólo económica, sino también el impacto que el proyecto genera en la mejora del bienestar social en el grupo beneficiado o en la zona de ejecución, dichas mejoras son impactos indirectos del proyecto, como por ejemplo generación de empleo, tributos a reinvertir u otros. En este caso, puede ser que un proyecto no sea económicamente rentable per se, pero su impacto puede ser grande, de modo que el retorno total o retorno social permita que el proyecto recupere la inversión puesta por el estado.
- Proyectos de inversión social: Un proyecto social sigue el único fin de generar un impacto en el bienestar social, generalmente en estos proyectos no se mide el retorno económico, es más importante medir la sostenibilidad futura del proyecto, es decir si los beneficiarios pueden seguir generando beneficios a la sociedad, aún cuando acabe el período de ejecución del proyecto.
Una clasificación de proyectos privados, se puede establecer en función al impacto en la empresa:
- Creación de nuevas unidades de negocios o empresas: En este caso un proyecto se refiere a la creación de un nuevo producto o servicio, estos proyectos típicos tienen flujos de ingresos y costos, asimismo tienen una inversión que permita iniciar la producción del nuevo bien o servicio, evaluándose la rentabilidad del producto.
- Cambios en las unidades de negocios existentes: En este tipo de proyectos no se crea ningún producto o servicio, simplemente se hacen cambios en las líneas de producción, estos cambios pueden darse ya sea maquinaria nueva cambiando a la maquinaria antigua, o se hacen reducción de equipos por tercerización de la producción, también es posible ampliar la producción con maquinaria adicional, es probable que en muchos casos la inversión a realizar sea mínima o cero (financiando los cambios con las máquinas vendidas por ejemplo), también es posible que en este tipo de proyectos no se tengan flujos de ingresos, sino más bien flujos comparados de costos, en donde los beneficios se centran en los ahorros generados por los cambios, esto supone tener herramientas de evaluación que se centren en la medición del ahorro generado u optimización del uso de la maquinaria respectiva.
En el caso de los proyectos públicos o sociales, se pueden establecer ciertas clasificaciones:
- Proyectos de infraestructura: Relacionados a inversión en obras civiles de infraestructura que puede ser de uso económico (beneficiando la producción) o de uso social, mejorando las condiciones de vida. En este tipo de proyectos se mide el impacto generado en los beneficiarios en materia de logros en salud (por ejemplo un proyecto de construcción de hospital) estos logros permiten mejorar la calidad del servicio, ahorrar recursos al estado por menores enfermedades o menor presión en centros existentes, educación (ampliación de aulas) mejorando la calidad del servicio educativo o incrementando su cobertura, o en la actividad económica (carreteras, canales de regadío u otros) que permite expandir la frontera de producción existente en una zona, estos proyectos incluyen el equipamiento respectivo.
- Proyectos de fortalecimiento de capacidades sociales o gubernamentales: En este caso se trabajan diversas líneas, como por ejemplo participación ciudadana, mejora de la gestión pública, vigilancia ciudadana u otros, en este tipo de proyectos el componente de inversión en activos fijos, llámese obras civiles o equipamiento es limitado, la importancia del proyecto se centra en el logro de capacidades sea en la comunidad o en los beneficiarios, dichas capacidades pueden referirse a lograr habilidades de gestión si los actores son públicos o habilidades para el fortalecimiento del rol social en la gestión de la comunidad, muchas veces estos proyectos incluyen el diseño de planes de desarrollo local o planes de gestión territorial o ambiental. Debido a la naturaleza del proyecto, su evaluación radica en la medición actual y futura del logro de capacidades y como estas interactúan con los esfuerzos comunitarios para el desarrollo local.
Información recuperada el día 19/10/2011 http://www.eumed.net/libros/2007a/232/1d.htm
INTRODUCCIÓN
La evaluación de proyectos es una labor interdisciplinaria, ya que para el desarrollo de un plan de negocios real intervienen diferentes disciplinas como: la investigación de mercados, estadística, Ingeniería de proyectos, Ingeniería económica, costos, balance general, distribución de planta, finanzas, etc.
El estudio y resultado de este, define la viabilidad técnica, económica y de mercado que llevará al inversionista a tomar la decisión de invertir sus recursos económicos en la realización del mismo.
En el transcurso de este semestre se realizará un proyecto de inversión enfocado a las necesidades de los consumidores potenciales, ofertando un producto o productos bajo los estándares de calidad
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